傳統(tǒng)編輯如何向數(shù)字出版人才轉(zhuǎn)型？

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熟悉數(shù)字技術(shù)、具備整合能力、擅長(zhǎng)數(shù)字營(yíng)銷……今天這也許還是數(shù)字人才的標(biāo)準(zhǔn)，然而到了明天，這或許對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言也將易如反掌。

近年來，數(shù)字出版使傳統(tǒng)出版社的各方面都發(fā)生了巨變，在這一過程中，傳統(tǒng)出版社中的重要角色——傳統(tǒng)編輯自然也面臨轉(zhuǎn)型，數(shù)字時(shí)代為傳統(tǒng)編輯提出了哪些新的要求，這為傳統(tǒng)編輯形成了多大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯的未來發(fā)展方向如何？這些問題，對(duì)于傳統(tǒng)出版社今后發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

現(xiàn)狀 技能有待提高

在數(shù)字時(shí)代，編輯作為市場(chǎng)的調(diào)研者、產(chǎn)品項(xiàng)目的策劃者、內(nèi)容獲取與價(jià)值的判斷者、內(nèi)容的整合者和表現(xiàn)形式的第一測(cè)試者的地位者都沒有變化，編輯依然在出版界占據(jù)很重要的地位。而從總體來看，數(shù)字出版涉及面較廣，是計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、出版、傳播學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等的綜合體，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)研策劃、開發(fā)制作、營(yíng)銷推廣、銷售服務(wù)等都提出了新的要求。

對(duì)此，北京科學(xué)技術(shù)出版社社長(zhǎng)助理、貝殼閱讀網(wǎng)總編輯張金認(rèn)為，數(shù)字出版時(shí)代的編輯應(yīng)是掌握多種知識(shí)的復(fù)合型人才。數(shù)字出版是一種全新的出版業(yè)態(tài)，不光是技術(shù)產(chǎn)品，而是理念和運(yùn)作方式等都發(fā)生了重大變化，出版、傳媒之間的界限越來越模糊， 內(nèi)容的整合與全媒體逐漸運(yùn)作成為現(xiàn)實(shí)。目前很多傳統(tǒng)編輯對(duì)產(chǎn)業(yè)關(guān)注程度不夠，受外界不全面不準(zhǔn)確的誤導(dǎo)較多。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛運(yùn)用，但編輯對(duì)技術(shù)了解甚少，對(duì)數(shù)字多媒體產(chǎn)品的內(nèi)容的表達(dá)形態(tài)、傳播形式、銷售業(yè)態(tài)、閱讀方式都不熟悉。

同時(shí)，張金坦言，多年從事傳統(tǒng)圖書出版的編輯，在技術(shù)產(chǎn)品方面具有“三無(wú)”特征：不了解產(chǎn)品技術(shù)、不接觸研發(fā)團(tuán)隊(duì)、不了解整體運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)有所謂的數(shù)字出版高度依賴于與技術(shù)商、平臺(tái)商和運(yùn)營(yíng)商的合作，即使出版社自己做，系統(tǒng)也是買的，客戶端也是別人的，這對(duì)于編輯成了“黑箱”，由于數(shù)字出版與紙書時(shí)代排印裝編印發(fā)流程完全不同，許多編輯在網(wǎng)站、無(wú)線互聯(lián)、手機(jī)出版等方面的資源整合、產(chǎn)品加工、發(fā)布推廣等方面都有很大的困難。

改變 從觀念開始

談到數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型時(shí)，中國(guó)大百科全書出版社數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)部主任張新智認(rèn)為，傳統(tǒng)編輯首先要從觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。就目前來看，多數(shù)的編輯都沒有做到這一點(diǎn)，也沒有積極轉(zhuǎn)型的主動(dòng)性，沒有認(rèn)真地去認(rèn)識(shí)數(shù)字出版。更有甚者，有些編輯在面對(duì)數(shù)字出版的時(shí)候還帶有恐懼心理，認(rèn)為數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)編輯來說是一個(gè)威脅，由此產(chǎn)生了抵觸情緒，這一點(diǎn)是非常迫切地需要去改變的。

除了觀念的轉(zhuǎn)變，更多地考慮數(shù)字出版因素、對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合等技能對(duì)于傳統(tǒng)編輯也十分重要。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社數(shù)字內(nèi)容編輯部的主任胡濤就表示，一方面，無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，面對(duì)好的選題策劃或產(chǎn)品創(chuàng)意，編輯都應(yīng)該做好“把關(guān)人”的角色。在數(shù)字時(shí)代，伴隨著內(nèi)容載體、閱讀習(xí)慣、出版形式、傳播方式等的變化，編輯在選題策劃和編輯加工時(shí)需要更多地考慮數(shù)字出版因素，為此，編輯在編輯加工環(huán)節(jié)應(yīng)該服務(wù)于精準(zhǔn)搜索的拆分功能，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行精細(xì)拆分，使之顆?；换诓煌喿x需求、閱讀習(xí)慣、閱讀群體、內(nèi)容載體、閱讀平臺(tái)等展開針對(duì)性的編輯加工；為內(nèi)容資源找到合適的呈現(xiàn)方式，譬如紙質(zhì)出版、電子書、數(shù)據(jù)庫(kù)、復(fù)合出版等。

“另一方面，內(nèi)容資源的整合能力也必不可少?！?/SPAN> 胡濤認(rèn)為，為了滿足數(shù)字化閱讀時(shí)代讀者對(duì)內(nèi)容的各種需求，數(shù)字出版編輯除了應(yīng)具有選題策劃和編輯加工能力外，還應(yīng)該具備內(nèi)容資源整合能力，包括數(shù)量上的整合和基于內(nèi)容資源相近性所做出的整合，并在整合的基礎(chǔ)上進(jìn)行專題策劃，通過對(duì)既有資源的整合和再利用，開發(fā)新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)而制造或引導(dǎo)讀者對(duì)內(nèi)容資源的消費(fèi)。

關(guān)鍵 提高技術(shù)理解

對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言，掌握數(shù)字出版技術(shù)顯然是不現(xiàn)實(shí)，而具備較好的技術(shù)理解力才是傳統(tǒng)編輯的當(dāng)務(wù)之急。

張新智坦言，對(duì)于技術(shù)，編輯不一定要掌握，但是要了解，需要知道目前可以利用的新技術(shù)。對(duì)此，胡濤也十分認(rèn)同。他表示，編輯要熟悉了解互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)，并將其與內(nèi)容資源緊密結(jié)合起來。數(shù)字出版必將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采集、編輯、制作、加工和營(yíng)銷的全流程數(shù)字化，由此決定了內(nèi)容和技術(shù)不是孤立的兩個(gè)部分。作為流程中最靠近內(nèi)容資源的編輯，無(wú)疑需要了解和掌握數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)。

在張金看來，編輯不是數(shù)字技術(shù)專家，但要懂技術(shù)應(yīng)用，尤其數(shù)字出版物表現(xiàn)方式和運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用等。他們應(yīng)該能夠?yàn)榧夹g(shù)開發(fā)人員提供研發(fā)需求，因?yàn)榧夹g(shù)人員雖有專業(yè)特長(zhǎng)，但未必了解讀者、市場(chǎng)、產(chǎn)品需求和閱讀體驗(yàn)。而一個(gè)具有職業(yè)敏感性的編輯則能把握讀者的閱讀口味，并正確引導(dǎo)作者和技術(shù)人員，研發(fā)出好的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，引領(lǐng)讀者。因此，一個(gè)優(yōu)秀的編輯，在數(shù)字出版時(shí)代，是大有作為的。

張金還進(jìn)行了進(jìn)一步的解讀，他表示，優(yōu)秀的編輯除了要好奇心和創(chuàng)新精神，跟蹤最新技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)展，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、有線電視發(fā)展動(dòng)態(tài)，三網(wǎng)融合和電子商務(wù)發(fā)展等。還應(yīng)該了解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，熟悉社交網(wǎng)絡(luò)和微博，能積極參與；了解主要數(shù)字出版技術(shù)提供商、渠道運(yùn)營(yíng)商、終端制造商及其動(dòng)態(tài)；了解專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的特點(diǎn)，專業(yè)讀者的大規(guī)模定制化、個(gè)性化需求、數(shù)據(jù)挖掘等；了解各種技術(shù)手段在數(shù)字閱讀產(chǎn)品中的應(yīng)用，如多媒體、互動(dòng)、檢索、智能推送、相關(guān)或相反關(guān)聯(lián)等。值得注意的是，編輯還要對(duì)年輕人的心理有所了解，對(duì)于淺閱讀化、碎片化、社群化、多媒體化、移動(dòng)閱讀等有充分了解。 此外，編輯應(yīng)該保持敏感，主動(dòng)研究讀者需求，特別是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和技術(shù)呈現(xiàn)形式，引領(lǐng)讀者尤其是青年人的閱讀趨勢(shì)。這就要求編輯以創(chuàng)新的視角站在趨勢(shì)的前沿，為讀者引路。

培訓(xùn) 促進(jìn)編輯轉(zhuǎn)型

為了加快傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型，很多出版社通過項(xiàng)目帶動(dòng)、內(nèi)部培訓(xùn)等方式來調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型的積極性。這其中，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的做法值得借鑒。

據(jù)胡濤介紹，出版社主要通過項(xiàng)目帶動(dòng)，內(nèi)部動(dòng)員、交流與學(xué)習(xí)，引進(jìn)來與走出去這三大方式來為傳統(tǒng)編輯提供學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會(huì)。

在項(xiàng)目帶動(dòng)方面，開展數(shù)字出版工作時(shí)，社科文獻(xiàn)社跳出傳統(tǒng)出版的編輯業(yè)務(wù)工作布局，以課題立項(xiàng)、成立項(xiàng)目組的形式，由社領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，主要業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)編輯部門主任全程參與，以數(shù)字出版部門的編輯為基礎(chǔ)，全面整合全社各編輯部門的骨干編輯，在強(qiáng)化數(shù)字產(chǎn)品編輯團(tuán)隊(duì)力量的同時(shí)，通過實(shí)際工作為傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)。

在內(nèi)部動(dòng)員、交流與學(xué)習(xí)方面，召開全社范圍內(nèi)的數(shù)字出版工作會(huì)議、數(shù)字出版各部門的業(yè)務(wù)研討會(huì)，主動(dòng)邀請(qǐng)業(yè)務(wù)相關(guān)編輯部門的骨干編輯參與，歡迎有興趣的傳統(tǒng)編輯參與。由社內(nèi)數(shù)字出版相關(guān)部門的人員，結(jié)合當(dāng)前開展的數(shù)字出版工作以及與傳統(tǒng)編輯工作的關(guān)系，同時(shí)，以講座的形式與全社編輯進(jìn)行交流。此外，出版社基于ERP系統(tǒng)、發(fā)行專家系統(tǒng)、社網(wǎng)站群等，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版習(xí)慣和意識(shí)的養(yǎng)成。

在引進(jìn)來與走出去方面，邀請(qǐng)數(shù)字出版同行來社開講座；數(shù)字出版部門人員“走出去”參觀學(xué)習(xí)時(shí)，邀請(qǐng)感興趣的傳統(tǒng)編輯一同參觀學(xué)習(xí)；積極組織參加新聞出版總署等單位組織數(shù)字出版方面的培訓(xùn)。

“傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型，既要轉(zhuǎn)變自身觀念，還需要社里全面大力支持，不然傳統(tǒng)編輯很難從繁重的選題策劃、編輯加工業(yè)務(wù)中抽身出來，關(guān)注并嘗試數(shù)字出版。而且數(shù)字出版的盈利模式和共享機(jī)制短期內(nèi)尚難走向成熟，基于數(shù)字出版本身的利益導(dǎo)向機(jī)制短期內(nèi)難以建立，需要一顆勇敢且耐心等待的心?！焙鷿a(bǔ)充道。

未來 角色選擇皆多樣

對(duì)于未來編輯的定位，張金認(rèn)為，傳統(tǒng)編輯將從單一的圖書策劃和文字加工中解脫出來，成為了解出版?zhèn)髅揭?guī)律能策劃數(shù)字新媒體產(chǎn)品和服務(wù)的復(fù)合型人才。組稿功能會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘鏅?quán)代理功能，成為作者的版權(quán)代理人；策劃編輯，將成為數(shù)字產(chǎn)品項(xiàng)目策劃者；文字編輯，將成為內(nèi)容整合者，參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，成為內(nèi)部測(cè)試者；對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品熟悉的編輯，也能將成為數(shù)字出版的售后服務(wù)者，以及在線或無(wú)線的營(yíng)銷推廣者等。傳統(tǒng)編輯在未來將有多種選擇，看自己的興趣能力和新業(yè)務(wù)流程而定。

胡濤也認(rèn)為，傳統(tǒng)編輯一定要強(qiáng)化自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，做學(xué)者型、研究型編輯；同時(shí)要密切關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展方向，努力熟悉了解新的數(shù)字出版技術(shù)，緊跟數(shù)字出版的步伐，將自己塑造成為既懂傳統(tǒng)出版又懂?dāng)?shù)字出版的復(fù)合型編輯。

    來源：出版商務(wù)周報(bào)
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