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當(dāng)前，新聞出版體制改革進入攻堅階段，新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級進入加速期。伴隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及其與出版業(yè)的不斷融合，一種新的出版業(yè)態(tài)--數(shù)字出版產(chǎn)生并推動著出版業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊作為期刊業(yè)的一個重要組成部分，也面臨著借轉(zhuǎn)型促發(fā)展的任務(wù)。在這種轉(zhuǎn)型改制的背景下，我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展正在從數(shù)量增長型向規(guī)模效益型轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容正從綜合型向精準型轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊也因此不斷朝著網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化和國際化方向邁進。
目前，全國共出版期刊9800多種，其中，學(xué)術(shù)期刊占60%左右。面對數(shù)量如此龐大的學(xué)術(shù)期刊群，其體制改革可謂紛繁復(fù)雜，任務(wù)十分艱巨。學(xué)術(shù)期刊自身經(jīng)營發(fā)展面臨著一些亟待解決的問題：一是學(xué)術(shù)期刊的公信力受到質(zhì)疑。部分學(xué)術(shù)期刊不太注重公信力的培育，審稿周期長，匿名審稿成為偽問題，在與作者的關(guān)系中，編輯部過于強勢。二是缺乏品牌意識。期刊社或編輯部更像星羅棋布的中小企業(yè)，期刊文章單項傳播明顯，作者從功用角度應(yīng)對期刊，文章發(fā)表達到目的后，部分作者與編輯部形同路人；期刊發(fā)行量不大，在海外難以形成穩(wěn)固訂戶。三是學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版面臨版權(quán)、收益等不確定性問題而進程緩慢，與新聞出版業(yè)數(shù)字化整體進程相比略顯滯后。解決這些問題的應(yīng)對之策是加快學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，而競爭力、公信力和傳播力則是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點。
學(xué)術(shù)期刊競爭力的影響因素及重要抓手
當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊面臨的普遍問題是如何調(diào)整定位，以及如何加快發(fā)展。在期刊競爭中，同質(zhì)競爭激烈，期刊競爭由多元、無序競爭逐步轉(zhuǎn)向同質(zhì)、有序競爭，對學(xué)術(shù)期刊而言，也逐步轉(zhuǎn)向以學(xué)術(shù)水準為重要尺度的競爭。
從學(xué)術(shù)期刊競爭力的影響因素來看，主要表現(xiàn)在管理體制、運行機制、文化理念（企業(yè)文化）、公共政策、資本運營等六個方面。管理體制是制約學(xué)術(shù)期刊競爭力和可持續(xù)發(fā)展的重要因素，包括新聞出版法律、法規(guī)，以及具體的主管、主辦單位等；運行機制主要涉及中觀層面的辦刊指導(dǎo)思想、編輯方針、辦刊理念、管理制度等；文化理念（企業(yè)文化）是學(xué)術(shù)期刊軟實力的體現(xiàn)；公共政策主要指國家促進文化大發(fā)展、大繁榮方面的政策以及新聞出版行業(yè)的指導(dǎo)性政策；資本運營指各類辦刊經(jīng)費的合理開支及市場化條件下事關(guān)學(xué)術(shù)期刊生存的經(jīng)濟命脈。
從提升學(xué)術(shù)期刊競爭力的重要抓手來看，學(xué)術(shù)期刊的市場化不能理解為追求利潤最大化，而是要用市場化的思維、思路和辦法來運作。現(xiàn)階段，一些學(xué)術(shù)期刊缺乏核心競爭力，一個很重要的方面就是沒有辦刊理念或缺乏明晰的辦刊理念，缺乏個性特色和創(chuàng)新精神。學(xué)術(shù)期刊辦刊理念包括：鮮明的辦刊立場、明確的辦刊思路、堅定的辦刊信念等。正如美國《新聞周刊》總裁的一句辦刊名言：“辦好期刊的秘訣，就是定位，定位，還是定位。”期刊定位包括刊物定位、內(nèi)容定位、讀者定位、市場定位等，而其核心是刊物定位。期刊的核心競爭力，就是以期刊的獨特優(yōu)勢和個性為核心的競爭能力。
辦成名刊大刊，需要堅持“內(nèi)容為王”，需要編輯創(chuàng)意和專題策劃，在穩(wěn)定性和變化性的統(tǒng)一中不斷生成學(xué)術(shù)活力，吸引特定的讀者群體，以打造品牌欄目而成就整個刊物。而塑造學(xué)術(shù)期刊的個性，創(chuàng)意思維必不可少，它是提升學(xué)術(shù)期刊競爭力的動力和源泉，是競爭力的核心。總之，學(xué)術(shù)期刊所獲取的市場份額，取決于以期刊個性為中心的核心競爭力的強弱。以個性塑造為中心，提升學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力，是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要著力點。
學(xué)術(shù)期刊公信力的影響因素及核心內(nèi)容
簡單說，公信力就是使公眾信任的力量。公信力是測度學(xué)術(shù)期刊的一項重要指標(biāo)。學(xué)術(shù)期刊作為信息傳播的重要媒體，其學(xué)術(shù)影響最終必須經(jīng)受市場的檢驗。在媒體市場化的步伐明顯加快、媒體競爭日益激烈的當(dāng)下，公信力正成為學(xué)術(shù)期刊爭取受眾、爭奪市場、決定受眾背向的關(guān)鍵因素。因此，學(xué)術(shù)期刊在市場經(jīng)濟條件下要進一步提升學(xué)術(shù)影響，還必須打造責(zé)任媒體，增強學(xué)術(shù)公信力。
學(xué)術(shù)期刊公信力的影響因素，包括社會評價、讀者評價和自我評價等方面。社會評價往往由學(xué)術(shù)界公認的較權(quán)威的機構(gòu)發(fā)布，如中國社會科學(xué)院文獻信息中心、北京大學(xué)圖書館、南京大學(xué)中國社會科學(xué)評價研究中心、武漢大學(xué)中國社會科學(xué)評價研究中心，以及中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社等。讀者評價尤其是核心受眾的評價也不容小視。自我評價作為一種重要評估手段，運用得較少，不敢面對現(xiàn)實，或自戀情結(jié)影響到學(xué)術(shù)期刊公信力的自我評價。
從學(xué)術(shù)期刊公信力的核心內(nèi)容來看，主要涉及信息公開、學(xué)術(shù)操守、社會公器職責(zé)等。信息公開包括審稿周期、用退稿通知、良好的編讀機制等。學(xué)術(shù)操守包括反對學(xué)術(shù)不端、抵制收取版面費等。社會公器職責(zé)指學(xué)術(shù)期刊敢于擔(dān)當(dāng)社會公器職責(zé)，引領(lǐng)學(xué)術(shù)。
例如：《改革》近年來在提升公信力方面主要有以下探索：一是堅持兩個月的審稿周期。編輯出版全面對接國際慣例，實行雙向匿名評審。在學(xué)術(shù)期刊的審稿周期問題上，《改革》編輯部堅持兩個月的審稿周期，這一方面出于尊重作者勞動的考慮，便于作者在較短時間內(nèi)明確文章采用結(jié)果，掌握向其他學(xué)術(shù)期刊投稿的主動權(quán)；另一方面也符合《改革》編輯部審稿運行方式的獨創(chuàng)性，即在兩個月內(nèi)判斷文章是否能夠正式發(fā)表。二是《改革》用稿、退稿的信息通過“改革網(wǎng)”向全國公示。有關(guān)《改革》稿件審查采用或退稿、獲獎及被權(quán)威二次文獻轉(zhuǎn)載、編輯部重大選題策劃等重要資訊，均在第一時間通過“改革網(wǎng)”發(fā)布。三是提倡獨立撰寫學(xué)術(shù)論文。堅決治理學(xué)術(shù)贗品、學(xué)術(shù)泡沫，堅決反對任何形式的“搭便車”行為，提倡獨立撰寫學(xué)術(shù)論文，作者署名原則上不超過兩人。四是堅持衡量學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)水準的六項指標(biāo)，即影響因子、轉(zhuǎn)載率、政府獎項、目標(biāo)讀者評價、同行評價和一定的發(fā)行量。五是堅持不收版面費，堅持學(xué)術(shù)價值取向，依托財政撥款，靠論壇、發(fā)行等贏利模式來彌補辦刊的不足。
學(xué)術(shù)期刊傳播力的影響因素及路徑優(yōu)化
學(xué)術(shù)期刊的傳播力是指一本學(xué)術(shù)期刊通過各種傳播方式的組合，由信息擴散導(dǎo)致產(chǎn)生的傳播能力。它包括傳播的信息量、傳播速度和精度、信息的覆蓋面以及影響效果。如果說公信力體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的品質(zhì)，傳播力則體現(xiàn)一種能力。
從學(xué)術(shù)期刊傳播力的影響因素來看，主要包括政治方向和輿論導(dǎo)向，學(xué)術(shù)引領(lǐng)以及國內(nèi)、國際影響力等方面，其中，政治方向和輿論導(dǎo)向是重中之重。輿論導(dǎo)向是一條政治紅線，是不可逾越的“雷區(qū)”。學(xué)術(shù)引領(lǐng)和引導(dǎo)，是刊物的生命線。國內(nèi)、國際影響力，是檢測刊物質(zhì)量和效果的試金石。
從增強學(xué)術(shù)期刊傳播力的路徑優(yōu)化來看，應(yīng)致力于提升輿論引導(dǎo)力，發(fā)揮期刊領(lǐng)軍人才的作用，推進數(shù)字出版，爭取進入SCI、SSCI檢索系統(tǒng)，出版英文版。第一，提升輿論引導(dǎo)力和學(xué)術(shù)力，加強審稿和審讀工作尤為必要。強調(diào)大局思維和宏觀視野，加強精品意識，實施“精品工程”，打造學(xué)術(shù)期刊品牌。提升學(xué)術(shù)力的關(guān)鍵在于開放辦刊，發(fā)表一大批有精湛學(xué)術(shù)思想和創(chuàng)新價值的學(xué)術(shù)理論文章，能夠在某一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。第二，發(fā)揮全國新聞出版領(lǐng)軍人才、宣傳文化“四個一批”或“五個一批”人才、學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人等期刊領(lǐng)軍人物的作用，要善于管理、使用、培養(yǎng)、激勵、監(jiān)督，同時在出國進修、培訓(xùn)、課題研究、決策咨詢等方面向期刊領(lǐng)軍人物傾斜。第三，學(xué)術(shù)期刊要借助數(shù)字出版加快轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版作為新聞出版領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，在推動文化大發(fā)展大繁榮中占據(jù)重要位置。加強數(shù)字出版管理，提升數(shù)字出版管理的傳播力，將成為“十二五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展的重要取向。第四，爭取進入SCI、SSCI檢索系統(tǒng)，出版英文版將是學(xué)術(shù)期刊走向國際市場的重要方式。
例如：《改革》近年來在提升傳播力方面主要有以下創(chuàng)新實踐：一是充分發(fā)揮執(zhí)行總編輯的作用，運行新聞出版研究中心和專題研究部，陸續(xù)推出有關(guān)數(shù)字化出版和期刊競爭力的研究成果，并為地方經(jīng)濟發(fā)展提供咨詢服務(wù)。二是發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能和出版載體功用，穩(wěn)步提升在政策層面和學(xué)術(shù)界的雙重影響。三是約請諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主邁克爾·斯賓塞教授、著名管理學(xué)學(xué)者愛德華·拉澤爾教授為《改革》撰寫?yīng)毤椅恼拢鰪姟陡母铩吩趪H經(jīng)濟學(xué)界的影響。四是與美國、加拿大、澳大利亞等國家的高校聯(lián)合舉辦高規(guī)格、高水平的國際性學(xué)術(shù)會議，促進國際交流與合作。四是拓展在美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞等國家和地區(qū)的訂戶，進一步拓展海外發(fā)行市場。
學(xué)術(shù)期刊的競爭力、公信力、傳播力的走向判斷
“十二五”及今后相當(dāng)長的一段時期，競爭力、公信力、傳播力成為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的三大著力點，并將呈現(xiàn)以下四方面的走向：
一是學(xué)術(shù)期刊競爭力、公信力、傳播力的提升是“十二五”期間學(xué)術(shù)期刊改革發(fā)展的主線。學(xué)術(shù)期刊改革發(fā)展，必須堅持差異化、特色化辦刊，最大限度地提升競爭力、公信力和傳播力，增強影響力。從某種程度上講，特色和個性是期刊的生命，是學(xué)術(shù)期刊立足于市場的根本。正如我國著名的出版
二是學(xué)術(shù)期刊競爭力、公信力、傳播力的提升是一項長期的系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，根本在于構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊健康發(fā)展的長效機制。發(fā)展的長效機制是學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型與發(fā)展中保持持續(xù)優(yōu)勢的保障。如果沒有長效機制，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展就缺乏持續(xù)的生命力。構(gòu)建長效機制的關(guān)鍵是建立健全組織體系，建構(gòu)合適的管理制度。即根據(jù)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的實際需要，成立相應(yīng)的部門，明確其職能分工，使其有機協(xié)作；實行制度化管理，以規(guī)范的制度引進人、培訓(xùn)人、用好人、激勵人、留住人，為各類人才提供能夠持續(xù)激勵其創(chuàng)新的充滿競爭而又不乏和諧的環(huán)境。
三是學(xué)術(shù)期刊競爭力、公信力、傳播力的提升應(yīng)有機融入數(shù)字出版潮流。充分結(jié)合傳統(tǒng)出版和現(xiàn)代出版優(yōu)勢，引領(lǐng)數(shù)字出版。數(shù)字出版是新聞出版領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，是“十二五”乃至今后相當(dāng)長時期發(fā)展新聞出版業(yè)的主要方向。數(shù)字出版成為助推傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型的重要力量。數(shù)字出版切中學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的肯綮，也是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展中不可逆的潮流。正因為如此，學(xué)術(shù)期刊必須順勢而為，著力研究實現(xiàn)數(shù)字出版的路徑，借鑒國外學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的經(jīng)驗，勇于創(chuàng)新，爭取在數(shù)字化出版領(lǐng)域取得重大突破，為我國學(xué)術(shù)期刊實現(xiàn)數(shù)字出版探索新路。這其中固然面臨諸多不確定的風(fēng)險，但其中的機遇和效益或可期待。
四是學(xué)術(shù)期刊競爭力、公信力、傳播力的提升相輔相成，三者互動發(fā)展。競爭力、公信力、傳播力，三者缺一不可，其中有些規(guī)制需要“頂層設(shè)計”和聯(lián)動。“頂層設(shè)計”這一術(shù)語來自于系統(tǒng)工程學(xué)，其字面含義是自高端開始的總體構(gòu)想。它是理念與實踐之間的“藍圖”，總的特點是具有整體的明確性和具體的可操作性。學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，涉及諸多環(huán)節(jié)，因此要求以系統(tǒng)論的視角全面探索提升競爭力、公信力、傳播力的路徑。在此進程中，還應(yīng)注意各系統(tǒng)之間、系統(tǒng)內(nèi)各要素之間的配合與聯(lián)動，如此方能避免相互掣肘，共同協(xié)作，從而推進學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
作者系改革雜志社執(zhí)行總編輯
來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道
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